** Su propósito fue fortalecer los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para diseñar, gestionar y comunicar estratégicamente la imagen institucional universitaria.
Un grupo de estudiantes de la Facultad de Letras y Comunicación (FALCOM) de la Universidad de Colima concluyó el taller “Gestión creativa de la imagen institucional”, organizado por la Dirección General de Difusión Cultural.
El curso fue impartido por Glenda Gilda Herrera Callejas, doctorante en Relaciones Transpacíficas por la Facultad de Economía y responsable del programa publicitario y de imagen gráfica de la Dirección General de Publicaciones. Su propósito fue fortalecer los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para diseñar, gestionar y comunicar estratégicamente la imagen institucional universitaria, integrando herramientas de identidad visual, creatividad y comunicación organizacional.
Dividido en tres módulos, el taller abordó primero los fundamentos de la imagen universitaria como parte esencial de la identidad visual: logotipo, colores institucionales, tipografía y narrativa visual. En una segunda etapa, se analizaron estrategias creativas para fortalecer la imagen de la Universidad, destacando el uso de campañas, storytelling y redes sociales como medios de posicionamiento. Asimismo, la ponente explicó cómo evaluar y gestionar la imagen institucional a partir de indicadores de percepción, reputación y posicionamiento. Compartió también algunos errores comunes en el diseño gráfico, como descuidar la ortografía, utilizar más de tres tipografías en una misma pieza o no cuidar la composición visual de las imágenes.